EXTE revela cinco tendencias que moldearán el marketing digital futuro

EXTE, el grupo AdTech que fusiona tecnología, creatividad y medios, ha identificado las cinco principales tendencias que están redefiniendo el marketing digital en un mundo cada vez más volátil y complejo. Estas tendencias, impulsadas por la inteligencia artificial, la personalización y nuevas estrategias de medios, representan tanto oportunidades como desafíos en un entorno donde la ética y la sostenibilidad son cruciales para el éxito empresarial.

La inteligencia artificial (IA) se emerge como la principal protagonista de la transformación digital. No solo optimiza procesos, sino que impulsa la personalización de experiencias y el análisis de datos, permitiendo a las empresas mejorar sus estrategias. Sin embargo, junto con la eficiencia, las compañías enfrentan el reto de ser responsables desde el punto de vista ambiental, minimizando su huella de carbono mientras siguen innovando.

El respeto a la privacidad del usuario es otra tendencia clave. Normativas como el GDPR y el CCPA han obligado a las marcas a ajustar sus métodos de recolección de datos, enfocándose en prácticas éticas y transparentes. El uso de técnicas como el targeting contextual y la anonimización garantiza que las empresas sigan siendo competitivas sin comprometer la confianza del consumidor.

La televisión conectada (CTV) también está transformando el panorama del marketing. A medida que más consumidores migran hacia plataformas digitales, las marcas se encuentran en la CTV una oportunidad para crear experiencias interactivas y personalizadas, lo que fortalece la conexión con audiencias específicas de manera más efectiva.

El auge del Retail Media está cerrando el ciclo entre publicidad y comercio. Al aprovechar los datos generados por plataformas de venta, las marcas pueden segmentar audiencias y personalizar anuncios con una precisión sin precedentes, convirtiendo a los minoristas en socios estratégicos en la creación de experiencias de compra integradas.

Por último, la creatividad sigue siendo el alma del marketing en la era digital. En un entorno altamente automatizado, las marcas deben esforzarse no solo por captar la atención del consumidor, sino también por crear una conexión emocional duradera. Las herramientas tecnológicas permiten contar historias de manera más personalizada, pero la autenticidad y la creatividad humana continúan siendo el factor decisivo para diferenciarse en un mercado saturado.

Según Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile, "La combinación entre la eficiencia de la tecnología y la creatividad emocional será la clave para las marcas que quieran destacar en el futuro".