Tendencias publicitarias 2024: el futuro del sector en 2025

El mercado publicitario de América Latina ha experimentado transformaciones clave en 2024, marcadas por la creciente influencia de la inteligencia artificial (IA), el auge de Retail Media y la fragmentación de audiencias. Las tendencias actuales reflejan un ecosistema publicitario en constante cambio, donde la adaptabilidad a las nuevas demandas es esencial para las marcas.

Según Fernanda Domínguez, VP of Sales en EXTE Latam, México se ha consolidado como líder en innovación, destacándose el uso de la IA en la personalización creativa y el aumento del consumo de contenido en video. “La publicidad digital representó más del 60% de la inversión en el país, con el video y plataformas de streaming como Netflix y Disney+ a la cabeza”, afirmó Domínguez. Además, formatos como el video shoppable y las experiencias interactivas han probado ser efectivos para atraer a audiencias jóvenes.

Por su parte, en la región andina, Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina de EXTE, resaltó el crecimiento de Connected TV (CTV) en mercados como Perú, Colombia y Ecuador, alcanzando hasta un 10% de la inversión digital. Rodríguez enfatizó la importancia de las métricas de atención, que permiten evaluar el impacto real de las campañas publicitarias. "La medición precisa del alcance multiplataforma será un reto en 2025", señaló.

En Argentina, Indiana Quiñones, Country Manager, destacó la importancia de las tecnologías inmersivas para conectar con los consumidores de manera más personalizada. A pesar de los desafíos económicos del país, las marcas han apostado por innovadores formatos publicitarios, como la realidad aumentada, para incrementar la efectividad de sus campañas. Quiñones subrayó que las marcas deben adaptarse a la fragmentación de audiencias y a la variabilidad de plataformas.

Rossana Peragallo, Country Manager de Chile, explicó que el Retail Media se ha consolidado como una de las tendencias más relevantes en el mercado chileno. Plataformas como Cenco Media, Mercado Ads y Rappi han centrado su estrategia en captar la atención de los compradores publicitarios, destacando la importancia de la calidad del servicio y la respuesta ágil ante la creciente competencia.

De cara a 2025, las perspectivas indican una mayor adopción de IA generativa, un enfoque en la sostenibilidad y un crecimiento en el uso de formatos emergentes, como el livestreaming y los entornos virtuales. EXTE sigue apostando por la innovación con soluciones como EXTE Vision y EXTE Buzz, diseñadas para maximizar el retorno de inversión mediante mediciones avanzadas y formatos interactivos que mejoran la conexión con los usuarios.

Con un mercado publicitario cada vez más competitivo, las marcas deberán seguir adaptándose a la evolución tecnológica y los nuevos comportamientos del consumidor para mantenerse a la vanguardia.