Conquistando el 2025: Estrategias clave para publishers y anunciantes

El 2025 será un año decisivo para la publicidad digital, con la tecnología y las regulaciones jugando un papel crucial en la transformación del panorama publicitario. Las grandes compañías tecnológicas, como Google, Meta, Amazon, TikTok y Apple, seguirán dominando el espacio digital, lo que presenta desafíos significativos tanto para publishers como para anunciantes. En América Latina (LATAM), este control se intensifica, poniendo presión adicional sobre los actores locales.

Las plataformas tecnológicas han consolidado su dominio en el mercado digital, lo que afecta directamente a los publishers. Un ejemplo claro de este fenómeno es la reciente prueba de Google de eliminar contenido de publishers en los resultados de búsqueda en Europa, una medida que podría extenderse a LATAM. Esta situación amenaza a los medios locales, que se enfrentan a la dificultad de mantenerse relevantes en un entorno cada vez más controlado por los gigantes tecnológicos.

Además, la desaparición de las cookies de terceros está acelerando la necesidad de que los publishers enfoquen sus esfuerzos en la recolección y el uso de datos propios. Se prevé que más del 80% del tráfico web sea "sin cookies" en los próximos años, lo que obliga a los medios a buscar nuevas formas de monetizar sus audiencias. La recolección de datos de primera mano se ha convertido en una estrategia esencial para los publishers que buscan generar ingresos y mantener su relevancia.

Por otro lado, los anunciantes también se enfrentan a un 2025 lleno de retos, pero también de oportunidades. La inteligencia artificial (IA) será una herramienta clave en sus estrategias, permitiéndoles generar creativos personalizados a gran escala, lo que facilitará campañas más efectivas y enfocadas. En LATAM, donde muchos anunciantes tienen presupuestos limitados, la IA ofrece una ventaja competitiva al permitirles ejecutar campañas de alta calidad sin depender de agencias de gran escala.

Las herramientas de IA no solo agilizan la creación de contenido, sino que también ofrecen la posibilidad de predecir el rendimiento de las campañas y optimizar el gasto publicitario. Además, la aparición de nuevas plataformas como las Redes de Medios de Retail (RMN), la Publicidad Digital fuera del Hogar (DOOH) y la TV Conectada (CTV) ha multiplicado los puntos de contacto con la audiencia. Los anunciantes deberán conectar con su público a través de estos diversos canales de manera coherente, gestionando al mismo tiempo presupuestos limitados.

En este contexto, la clave para los publishers será cómo gestionen y moneticen sus propios datos. La creación de audiencias más específicas y la colaboración directa con anunciantes les permitirá generar ingresos adicionales, sin depender completamente de las grandes plataformas tecnológicas. Este enfoque requiere de una estrategia más personalizada y enfocada en la construcción de relaciones directas con marcas y agencias.

No obstante, los publishers deberán ser cautelosos al utilizar herramientas de IA, ya que la automatización excesiva de la creatividad podría llevar a la saturación de contenidos generados por máquinas. Es esencial mantener un toque humano en la creación de contenido, para que los consumidores no perciban los mensajes publicitarios como artificiales o impersonalizados.

El 2025, entonces, se presenta como un año de grandes transformaciones para la publicidad digital. La inteligencia artificial y la gestión eficiente de los datos serán los pilares para sobrevivir en un mercado cada vez más competitivo y regulado. Los anunciantes y publishers que logren adaptarse a estos cambios, equilibrando innovación y personalización, estarán mejor posicionados para sobresalir y mantener su relevancia en un entorno digital en constante evolución.