Las apps ganan el juego: cómo aprovechan la emoción del Super Bowl

El Super Bowl, más allá de ser un evento deportivo, se ha consolidado como un fenómeno cultural y una oportunidad clave para las marcas en Norteamérica. Con millones de espectadores, especialmente en México, donde el evento atrae a más de 25 millones de personas, las campañas de marketing en aplicaciones móviles aprovechan este entusiasmo para generar interacción, aumentar descargas y fidelizar usuarios.

México es un mercado crucial en este ámbito. Según el informe "Estado del Marketing de Apps en Español LATAM", el país ocupa el séptimo lugar mundial en descargas de apps móviles y el octavo en uso de teléfonos, con un promedio de 4.7 horas diarias de uso por persona. Esta elevada penetración digital crea un entorno propicio para que las marcas conecten con los usuarios a través de estrategias innovadoras durante el evento deportivo.

Las apps de compras son las principales beneficiadas, con un incremento significativo en las descargas durante el último Super Bowl. Plataformas como Temu y Mercado Libre lideraron las instalaciones en México, un reflejo de la creciente importancia del comercio electrónico en el país, que generó 38 mil millones de dólares en ventas en 2024. Además, el Super Bowl también actúa como un motor para el crecimiento en otras categorías, como la belleza y la salud, que vieron aumentos de hasta el 24% en las ventas durante el evento.

Publicidad en tiempo real y gamificación son claves para aprovechar el fervor del Super Bowl. Aplicaciones como las de entrega de comida, juegos de trivia y movilidad han experimentado aumentos interanuales en sus instalaciones, de hasta un 42% en las primeras y un 24% en las últimas, durante el evento de 2024. Las marcas que aprovechan momentos clave del juego, como los touchdowns o el espectáculo de medio tiempo, logran un mayor engagement al lanzar promociones instantáneas y contenido personalizado.

Sin embargo, el desafío no solo radica en la adquisición de nuevos usuarios, sino en mantenerlos comprometidos. Estrategias de retención, como notificaciones push personalizadas, recompensas exclusivas y contenido posterior al juego, son esenciales para prolongar la interacción mucho después del silbatazo final.

El análisis posterior al evento es crucial. Monitorear las métricas de adquisición y retención permite a las marcas ajustar sus estrategias para futuras campañas, asegurando un retorno sobre la inversión más eficiente. Plataformas como Zoomd han destacado en el uso de analítica predictiva y segmentación avanzada para mantener a los usuarios comprometidos y leales a largo plazo.

El Super Bowl no solo define a los campeones en el campo, sino también a las marcas que logran conectar de manera efectiva con su audiencia. Las apps que sepan utilizar la emoción del juego, con estrategias de marketing móvil en tiempo real y personalización, asegurán un crecimiento sostenido y una presencia duradera en el mercado.