Publicidad contextual, IA avanzada y privacidad: el futuro del marketing digital en 2025

Con el vertiginoso ritmo de cambios en el ámbito digital, las empresas deben adaptarse para seguir siendo competitivas en un mercado en constante evolución. Este año, expertos de Seedtag, compañía líder en publicidad contextual, identifican tres tendencias clave que revolucionarán el marketing digital en 2025: el uso de inteligencia artificial avanzada, el enfoque en publicidad contextual multipantalla y la implementación de estrategias que prioricen la privacidad.

Inteligencia artificial avanzada para un marketing más preciso

La IA avanzada está transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, permitiendo un análisis mucho más profundo y preciso del contexto de sus intereses. La tecnología de embedding, que ha mejorado la comprensión del lenguaje humano, es clave para este cambio. Los especialistas en marketing deberán abandonar los enfoques tradicionales de targeting basados en datos demográficos o de comportamiento aislados y adoptar soluciones que utilicen IA para descubrir afinidades de contenido más sofisticadas. Este enfoque permitirá que las campañas sean más relevantes y personalizadas, lo que resultará en un marketing más efectivo.

La importancia de la publicidad contextual multipantalla

Con el auge de la televisión conectada (CTV) y otros formatos digitales, las marcas deben integrar el poder de la publicidad contextual para llegar a sus audiencias en diversos dispositivos. La IA contextual está permitiendo que las campañas se alineen con momentos específicos y temas relevantes para los usuarios, mejorando la precisión de los mensajes. Además, este enfoque ofrece la oportunidad de alcanzar nuevas audiencias, lo que incrementa el alcance y el impacto de las campañas. Según Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, "la publicidad contextual seguirá ganando cuota de mercado, y será cada vez más importante para las marcas que buscan conectar de manera efectiva con sus consumidores".

La privacidad como piedra angular del marketing digital

La privacidad de los usuarios es ahora un tema prioritario para las marcas, especialmente con la desaparición de las cookies de terceros. En 2025, el marketing digital se centrará en utilizar datos propios (first-party data) y en adoptar soluciones alternativas que garanticen la privacidad del usuario. Las marcas que implementen estas estrategias no solo cumplirán con las normativas regulatorias, sino que también ganarán la confianza de sus consumidores. La adopción de estas soluciones será crucial para poder conectar con audiencias difíciles de alcanzar y mantener su compromiso. En Latinoamérica, países como Brasil están impulsando un cambio hacia estrategias más responsables, con un enfoque claro en el cumplimiento de leyes de privacidad, como la LGPD.

Para enfrentar estos retos, las marcas deben estar preparadas para repensar sus estrategias publicitarias, adoptando tecnologías que prioricen la privacidad y aprovechen la inteligencia artificial avanzada. Solo de esta manera podrán mantenerse a la vanguardia del marketing digital en 2025 y más allá.